解析国产服装“品牌经营”之痛

     我国是世界服装生产、出口的第一大国。然而我国服装由于缺乏品牌竞争力，打入世界市场的知名服装品牌少之又少，因此产品附加值远远低于国际上的同类服装产品。就目前我国服装企业状况来讲，“品牌经营”是中国企业家们已经意识到但还没有完全熟悉的概念，实际上它与国内服装企业的发展是紧密相关的。内资品牌的服装一直以价格低赢得消费者，随着人们生活水平的提高、国际化进程的加速和服装市场的发展，越来越多的消费者开始注重购买产品的无形价值，即品牌。国内大部分品牌的服装在品牌建设和营销上还很幼稚，与国外知名品牌相比有很大的缺陷，要提高服装品牌的价值，企业要在以下几方面下功夫：

　　1、服装设计上要注重服装风格的统一和原创性。国外知名品牌服装着重整体的设计理念，服装设计风格统一，拥有自己的专属设计师，每季推出新品既有创新性又能保持本品牌自己的风格。而国内品牌往往是跟随国际上著名品牌的趋势，抄袭的成分比较多，没有形成自己的服装风格。