我国近代作家赵无眠先生在其作品《南人 北人》说道：“北方冷而干燥，把毛毯、彩染布挂在墙上，显得温馨暖和。南方则挂不出这种效果，看了会浑身燥热，还老去闻是不是有一股可疑的霉味。北人喜欢毛皮，耐寒。南人不喜欢，灰扑扑的见了就打喷嚏，容易生虫。南人喜欢竹制品，又凉快又经得起沤。北人洗澡叫搓泥，要积出泥一样的肥垢来了才去搓一次。南人洗澡叫冲凉，一冒汗就去冲。”
可见中国南北文化差异和习俗自古有之，南方人和北方人，对于内衣文化和内衣消费习惯同样有着不同的理解。
冬季的北方，天寒地冻，秋风落叶，灰白两色笼罩天地。因此，对于选择内衣的颜色，北方人就偏向于暖色调的。除此之外，花花绿绿的图案也会让性格豪迈的北方人对冬季的生活充满热情和希望。特别是东北地区对暖色调内衣的需求就显得很明显，一般女款内衣红色的销售量最大，其次是枣红和橙红。北方多风沙，白色的衣物很容易弄脏，白色的女款内衣在北国则不受欢迎。黑色能给女性带来更多的神秘感和吸取更多的热量，也受到了普遍的欢迎。
而在南方，因为南方冬天天气较暖和，所以到了冬天的南方人依然喜欢素雅，这也是化妆品企业为何在南方的彩妆销量比北方销得少的原因。然而作为内衣，也是同样的审美观，南方人喜欢纯色的内衣，而且在冬天比较喜欢杏色、其次是黑色、粉红、枣红、白色和黄色，对大红和一些大花大绿的东西在南方没有市场，夏天的炎热使得南方人更偏向白色和杏色。
对于内衣的码数，北方人体形偏大而较胖，就算是女性，她们对尺码的要求比南方要大得多，常规、保暖内衣一般从L码到XXXL码，文胸则以36至38为主，以B、C杯为主。对内衣的认识，北方人更喜欢时尚和具有情趣的内衣为主，花边文胸和刺绣文胸在北方大受欢迎。保暖内衣在南方需求量较少，多是以纯棉内衣以主，一般从S码到L码，文胸则以32和34码，以A、B杯为主。光面文胸比花边和刺绣销量大，模杯比薄杯销量大。
内衣品牌的发展也有明显的区别，爱慕是先在北方做成绝对的强势，再慢慢入侵南方市场；而曼妮芬则是先霸占了南方市场，再挥师北上。
南北内衣的需求差异形成中国内衣南北文化差异，北方人的粗犷，南方人的细腻；北方人的高大，南方人的瘦小；北方人的艳丽，南方人的素雅；北方人喜欢规整，南方人喜欢自由。因此形成了多姿多彩的内衣文化，只有深刻去了解南北消费者的需求和文化积淀，才能更好地把握市场潮流，将更好的内衣产品奉献给我们的每一个懂得享受生活，懂得体验生活的每一个爱美的朋友。
郑凌健 中山大学毕业，资深营销策划专家，成功学培训师，多年从事内衣、保健品、化妆品行业，《销售与市场》栏目顾问、作家，中华内衣网特约撰稿人，中国服饰报、中国服饰导报、服饰商情报特约撰稿人，“零距离营销模式”的创立者，现任香港执行营销传播机构首席顾问和樱乃儿等知名企业营销顾问。欢迎与作者交流您的观点和看法，电话：0754-2822203，电子邮件：cy0661-0754@21cn.com