抢滩加大码女族350亿商机

    “B版”的350亿元市场
    在以瘦为美的“A版”和以丰韵为荣的“B版”对决中，“+大X”的丰尚女装为身材丰满而又不甘平庸的女性带来尽享时尚的福音。7月初，中国第一个只做42码以上女装的品牌“+大X”浮出水面，刚一上市即受到热烈追捧。业内人士指出，目前拥有2000万人的25~45岁丰满女性的服装出现了“时尚断档”现象。按每人每月衣着消费146元计算，丰尚女装覆盖的市场份额有望达到350亿元。
    在很多商场和百货公司，“淑女馆”和“少女馆”几乎千篇一律地总要占去一个楼层；街面商家经营的服装也基本上针对青春期女性。许多人只好退而求其次，转入传统中老年服装市场；一部分则选择宽松的运动或休闲服。设计缺失和尺码缩水，使30岁以上、体态比较丰满的女性每每望“衣”兴叹，与时尚分道扬镳。
    与此形成鲜明对照的是，近年来国外的丰尚女装加大码正迅速蚕食服装市场。在日本的东京、大坂、新宿等城市的大型百货公司都辟有加大码品牌女装专区和专门楼层；而在美国，由于肥胖人口的激增，加大码已经牢牢占据了一个商场的整个楼层，市场销售总值接近320亿美元；在中国台湾地区，四、五年前开始出现很多加大码女装的专卖店。
    国外一些著名的时装品牌也已经敏感地嗅到了中国加大码女装市场的商机，一些著名的国际时装品牌也在加紧准备登陆国内加大码女装市场。来自台湾的阿玛施已悄然落户上海，虽然还仅仅是一个小小的店，价格动辄2000~3000元，却深受消费者欢迎。深圳赢家服饰的董事长陈灵梅去年开始大力提倡“盛年文化”，推出针对“花样盛年”的娜尔思，获得普遍好评；北京的赛斯特、香港的莱姿，虽未标榜自己特殊的服务群，却已在锁定的消费群身上收获了可观的利润；近日，上海有喜工贸有限公司推出的“+大X”，公开亮出“丰尚女装”的新概念，成为中国第一个不做40码以下服装的加大码女装品牌。
    面临着中国丰尚女装市场350亿的市场份额，谁能领跑中国加大码女装市场？业内人士预计，在未来两年内，本土服装品牌和“洋巨头”的“遭遇战”在所难免。
    谁拥有丰尚话语权
    “+大X”设计总监郑怡纭来自台湾，在台湾时装界有过10多年的从业经验。郑怡纭说，现在的时装设计中，穿36码的衣服就被认为是标准意义上的“漂亮”身材，而40码则几乎成了“临界点”。实际上这是个误区，“B”版女性也可以穿出自己的时尚与风格。各种身材都有各自的特点，但漂亮的身材并没有所谓的“临界点”。“+大X”就是要针对不同的身材类型，提供有针对性的产品，把不同女性的美感展现出来。比如香蕉B身材可以穿长A裙，将小腿露出来，将别人的视线集中于漂亮的小腿；H型的人可以穿件低胸的衣服；而苹果B型则可以露出半截手臂，圆润的小臂应该是众目所瞩。
    “+大X”品牌的创立者赵浦先生强调，加大码不是A版女装放大的码，这是两种概念。他同时强调，加大码不是中老年服装，不是胖子的服装，“+大X”更准确的说是丰尚女装，丰满女性的时尚服饰。
    “+大X”着力于低调的奢华，复古与奢华的风格很容易体现丰满女性的富贵气质，皮草、棒针、缝珠、丝绒的附着让奢华点到为止。“+大X”色彩也更加大胆而明快，恰恰配合着成熟女性的知性与贵气。
    据了解，在今年3月的北京服装博览会上，“+大X”刚一露头，就引来了500多名的各地经销商，大家对“+大X”丰尚女装填补女装市场空白点尤其兴奋。北京伊藤洋华堂等百货公司的相关负责人也闻讯赶来和公司进行接洽，对引进“+大X”品牌服装表现了浓厚的兴趣。
    对于可能遭遇的洋品牌加大码进入中国，赵浦信心满怀。他说，“+大X”产品的主力价位在300元至600元之间，相对于“洋品牌”有绝对的优势。另外，在国内市场已经先行一步的“+大X”，也一定能比“洋品牌”更贴近中国的消费者，从而更能适应中国的市场变化。
    作为加大码时尚女装市场的先行者，赵浦为公司规划了未来5年的目标：用2~3年的时间快速覆盖全国一类城市终端，销售规模提高至3亿元；未来5年间，要拥有加大码女装行业的绝对话语权。