二十世纪中，“U”牌牛仔服饰于美国的旧金山诞生了。人们对“独立”、“自由”，“和平”的向往、政界要人到艺人明星对牛仔的青睐，加快了人们对“时尚牛仔”的追逐；传统的牛仔服饰，与现代元素的结合，展现了“自由、豪放、热情”的美国文化氛围，色彩的语言和硬朗的金属标点，把现代的生活气息溶入了粗糙的水洗斜纹布里，体现了时代的激情漫舞，演绎出“创造激情、还原本色”的“U”牌时尚牛仔世界。
设计构思
设计主题：“激情放纵”、“穿越激情”、“放纵活力”、“灵性放飞”是设计师所要表达内涵，通过“精灵”、“忘情”、“放歌”三个主题，用写意青春的牛仔服饰语言和抚慰心灵的柔和粉彩色，演绎了禁固在钢筋水泥森林中年青一代温馨的呼吸、纯净的心灵、鲜活的个性，以及充满健康灵性、活力浪漫、本色激情的品牌时尚生活方式。