展位预定过半 CHIC2008招展顺利推进

    CHIC2008的招展工作已于2007年6月正式全面展开。将于2008年3月28日至31日合并为一期在北京·中国国际展览中心（新馆）举办的新一届CHIC，不仅仅在展会时间地点上实现“新”意，更是从把握行业发展趋势、适应市场化进程出发，自招展前期即表现浓浓的“市场化”气息，使CHIC的成熟度有了新的提升。
    “定制概念”——服务企业 托举品牌
    CHIC2008的一系列海内外招展推介活动正在有条不紊的进行中，继亚欧4国的出访和福建地区的推广活动成功举办之后，广东等地区的新一轮全国性的招展活动亦已于本月启动。本届CHIC招展推介活动首创“定制概念”，意在为参展企业提供深度服务，彰显CHIC作为“领先者”的专业风范和成熟魅力。
    首先，在CHIC2008周期的最初阶段，主办单位针对不同地区类型、不同企业特点而进行有侧重点的回访性推介活动。依据CHIC积累的丰富经验，主办单位经过大量研究，对业内企业的品牌特点和市场特征做好了分析准备，鼓励由传统的“统一化”参展向“个性化”参展转变。
    其次，主办单位通过分批走访，面对面地与服装企业进行交流，并掌握企业第一手需求，提升他们的参展积极性和实效性。对于很多参与CHIC的“老朋友”，主办单位会详细询问其上一届参展效果，并根据展会中所体现的趋势和现象对企业进行讲解；同时，来自企业的意见建议亦是主办单位的重要收获，是“定制概念”的重要组成部分，这也为CHIC的“市场化”进程打好坚实的基础。
    “商场分区”——科学规划 贴近市场
    近几年来，“专业展区”这个名词就已经一直贯穿在展会始末。在CHIC2008上，这一依循市场惯性的展区划分方式将被进一步完善。以“运动服装”专区为例，本届CHIC在沿袭“专区”划分方式的基础上进一步细化专业范围，通过将传统概念上的运动服与市场中日渐流行的时尚运动服饰、户外运动系列、高尔夫系列等运动系列产品分区域进行展示。
    另外，在CHIC2008上男装、女装、童装等各个类别服装服饰均将按照档次、价格等市场规则，借鉴大型商场的分区方式安排展区及展位。这种一切以市场为最终导向的展会组织理念，将拉近品牌与市场的距离。
    不仅在展区划分方面，“商场管理”的理念在CHIC2008新场馆的展馆布局上也将贯彻下去。首次运用的“边厅和动线概念”即是借鉴大型商场运作方式的具体措施之一。主办单位在展区规划时，将提前预留空间设置高且宽的边厅，同时辅以宽阔的观众通道，使各展厅中的各个展位均能科学的利用，有效地使观众注意力聚焦，最终达到突出展品的效果。
    从6月中至今，仅一个多月的时间里，报名企业预定的展出面积已突破展场半数。□于梦溪