欧洲服装印象(2)

 
　　浪漫巴黎------文化积淀 成就服装品牌

　　走进巴黎，一股浪漫之都的气息便扑面而来。从公元14世纪开始成为法国的政治、经济、文化中心以来，巴黎创造了太多的传奇，深厚的文化底蕴，也造就了巴黎服装在世界上的显赫地位。

　　在东起协和广场，西至星形广场长达1800米的香榭里舍大街，布满了巴黎最繁华的百货公司和大大小小的时装店。“香奈尔“、“迪奥尔”、“伊夫•圣罗兰”、“巴朗夏卡”、“古莱热”、“皮尔·卡丹”等著名品牌不时撞入人们的眼帘。从17世纪高雅的骑士服，到18世纪华丽的宫廷服装，以及20世纪各种引领欧洲潮流的服装款式，法国服装发展的悠久历史与惊人速度，为世人所感叹。徜徉巴黎的时装店，无论是名牌服装，还是普通服装，给人印象最深的是其服装做工的精细和质量的严谨。有这样一个故事：法国知名品牌鹗鱼T恤，其公司为了保证产品的质量，在每道制作工序上都有明确的用料及制作标准。每件衣服必须用20公里长的棉线织成，棉线也必须选用上好的长纤维棉花纺成。公司每年为此派人专程去埃及和秘鲁等产棉国家挑选棉花，碰到年景不好棉花质量低，鹗鱼宁少赚钱，也绝不会以低价订购质次原料而追逐利润。在巴黎PREFERENCE公司，总裁先生告诉我们，如今法国有5万多服装设计师。在法国创造一个名牌很难。现在的法国知名品牌，大都有几十年，上百年的历史积淀。大的越做越大，小品牌只有脚踏实地稳扎稳打才能站得住脚。特别是在象法国这种市场经济比较成熟和世界瞩目的时装之都做生意，必须注重品牌质量和信誉。从消费者的角度认知评价，要构筑一个成功的品牌，必须具有安全优良的产品品质，个性化的外观和丰厚的历史人文背景。品派作为一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、广告方式的无形总和，同时也会因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而界定。

　　当我们漫步在巴黎塞那河边，傲游在卢浮宫尽情欣赏米罗的维纳斯雕像，在雄伟的协和广场路易十五骑马雕像前沉思、在凯旋门前驻足留影的时候，不难想到如果没有法兰西民族这些浓郁的文化艺术作为后盾和基础的话，巴黎能有那么多才华横溢的世界级时装设计大师吗？因此，珍惜民族传统，并秉承其严谨的制造规范要求，不正是法国名牌服装商品保持其独特风格和竞争里的一个重要因素吗？