意大利的A面与B面

　　他说 根本就没有时尚

　　1.时尚的玄妙

　　很多意大利人认为，根本就没有时尚。

　　这话从一个来自高级时装王国的人嘴里说出，也许并不那么令人吃惊。时尚的定义，在意大利人比诺的眼里，有一番新鲜的见解：在几百年前，意大利人就认识到，技术、布料、再加上名字，就构成时尚。

　　然而在今天的意大利，时尚之争完全变成名气之争，卖命宣传以招惹起知名度，是各个品牌都在努力实践的策略。每年，意大利人为推广自己的时装品牌，投入的广告经费是全世界最多的。

　　举例来说，那个ＰＲＡＤＡ，现在是意大利最著名的时装品牌之一。多年以前，当一个男人用自己的名字为这个品牌命名时，它一点也不受欢迎。它的出名在于赞助了一次欧洲的帆船比赛，随着被它冠名的意大利队的最终取胜，那个与意大利帆船队队旗颜色一致的红色ＰＲＡＤＡ标志，才一举闻名世界。

　　范思哲、圣罗兰、ＣＤ、ＦＥＮＤＩ、ＶＡＬＥＮＴＩＮＯ，随着在一线时装品牌的工作经验的积累，比诺也逐渐认识到，宣传的强大攻势，并不能掩饰意大利品牌在设计上互相抄袭的现状。

　　如果不接到设计师签名的手稿，我仍然不能很快明白谁是范思哲、谁是阿玛尼，尽管他们总是希望通过标榜某种风格，努力把自己跟其他品牌区别开来，消费者也常常会迷失在他们设定的主题里，但是那些或性感、或经典、或街头的路线，实际上没有太大的区别。我曾经参加过某品牌在米兰举办的时装发布会，他们春夏和秋冬两季时装的剪裁风格、所用布料一模一样，但是对外宣传时仍会打出截然不同的主题。

　　2.一套衣服200多道工序

　　时尚这个东西人人都喜欢，尽管有时候它并不一定符合你的审美习惯。

　　为了讲解清楚这个道理，比诺脱下身上的西服，认真地解释：

　　阿玛尼的男式西服，与其他品牌最大的不同在于肩部设计，普通西服肩部是圆弧状的，而阿玛尼则有个尖角，从穿着舒适度来考虑，肯定没有人会喜欢这种奇异的高耸，但是因为这是阿玛尼的标志性风格，你经常可以在杂志、电视、飞机场里看到它，所以仍然会有很多人购买它，不为什么，就因为它是阿玛尼。

　　一件阿玛尼时装要价动辄万元，它的价值到底体现在哪里呢？难道就是那说不清道不明的设计？比诺说，高级布料和优良做工有时候比设计师的灵感来得更为重要。

　　我们选用只有意大利北部一个小城才能生产的布料，那是世界上最好的。当我们在一片布料上染色时，会根据颜色的不同确定不同的放缩和温度。为不同的设计师做衣服，要求也各不相同，要根据不同品牌的要求来做，比如扣子的间距，10厘米内要缝的针数等。

　　我与设计师的交流来自图纸，有时候也会向设计师提意见，当然我主要是从从合理性和穿着的舒适性出发，比如意大利的长身西服，在其他国家出售的部分也会根据当地人的身材改短，这是技术方面的问题。我可以告诉你，在这个庞大的帝国里，制成一套衣服需要200多道工序，这就是高级时装的核心价值所在。

　　3.设计自己的生活

　　在生活中我喜欢穿舒适的衣服，喜欢去北京买衣服，如果偶尔穿高级品牌，那也是为了出席特定的场合。我比较注重鞋子，在国外，有档次的鞋，普通收入的人也能买得起，可能名牌到了中国以后都会非常贵吧。在意大利上了岁数的人更注重着装，但说到底还是经济实力决定你追求名牌的能力，这一点意大利跟中国很相像。